Совершенно естественно, что, готовясь к продаже какого-то вида товара или предлагая на рынке новый вид услуг, компании, в основном, озабочены вероятной прибылью. Именно из ожидаемой прибыли обычно и рассчитываются объемы средств, отпускаемый на вероятную рекламу. Весьма сомнительно, чтобы здравомыслящая компания вбила в рекламу своей продукции большие объемы средств, чем собирается получить от реализации товаров. Подобные случаи в истории бизнеса были, но они непременно влекли за собой финансовый крах компании-продавца, а возможно, при больших рекламных затратах, и агентства, проводящего рекламу. Все эти факторы необходимо учитывать.